“Las empresas B son empresas que redefinen el sentido del éxito empresarial al usar la fuerza del mercado para dar solución a problemas sociales y ambientales”, dice la definición de Sistema B, organización que promueve el compromiso de las firmas latinoamericanas de transformarse en empresas B.
MÁS BUS, la compañía que se encarga en nuestro país de colocar pantallas en los ómnibus capitalinos, recibió recientemente su certificado y se convirtió así en la novena empresa B uruguaya —ya lo eran Bioterra, Yo Elijo Kids, Gemma, Verde Agua, 3 Vectores, RyD Green, Kivoy y Youhub —. “Son empresas con distintos corebusiness, pero todas se asemejan en que su existencia y crecimiento conlleva a diversas mejoras sociales y ambientales”, nos contó uno de los directores de MÁS BUS, Gabriel Rodrigo. Según agregó, a nivel mundial hoy son más de 2.000 empresas B que van desde el banco Banco Estado en Chile hasta el gigante brasileño de cosmética Natura, entre otras grandes multinacionales.
De acuerdo a otro de los directores, Bruno Caldarelli, el modelo de negocio de MÁS BUS busca impactar de forma positiva a través de la comunicación. “Esto es a través de la difusión y promoción de temáticas que consideramos claves para tener una ciudad mejor y donde justamente tener una familia, vivir todos los días y hacer negocios sea un lugar que a uno lo motive y que haya cada vez más oportunidades en todos los sentidos”, explicó. En esta línea, la empresa cuenta con un medio ideal para canalizar varios de esos mensajes al ser sumamente masivo —unas 800.000 personas viajan en ómnibus por día y unas 200.000 hacen contacto con las pantallas instaladas por la firma —. “La audiencia lo mira con buenos ojos, entonces el medio cae bien y cada vez son más los anunciantes que buscan asociar sus marcas a emprendimiento o comunicaciones como la que nosotros proponemos”, añadió Caldarelli. Precisamente, la producción de contenidos focalizada en temáticas como el medio ambiente, animales, deporte e igualdad en la diversidad, junto con otras conductas adoptadas, fue lo que llevó a MÁS BUS a tener recientemente su certificado de empresa B.
De acuerdo a Rodrigo, el beneficio que este certificado aporta a la firma que dirige es que, para él, el motor que mueve a las empresas, cuando es solo hacer dinero, tiene un límite. “Cuando el propósito va más allá de lo económico, cuando ambos fines se cruzan y se impulsan, ahí las empresas adquieren otro potencial y los empleados, socios estratégicos, inversores y todos alrededor del negocio sienten una motivación distinta. Se es parte de algo más grande y se tiene un techo muy alto”, finalizó comentando.