Ganaron el Oro a Acción Publicitaria del año ¿qué significa para vos ese premio?
Es un montón. Es a través de votaciones y al ver las marcas que estaban compitiendo por el mismo premio pensábamos que no teníamos chance, aunque siempre creímos en la acción, sabíamos que la más creativa y que había tenido un gran retorno. Estamos súper orgullosos, porque hubo mucho trabajo de todos lados, de cada uno de los involucrados, desde la persona que envasó la yerba hasta quien puso un paquete arriba del exhibidor.; lo vimos como el comienzo de algo.
Hacés mucho hincapié en la investigación ¿cómo buscas mejorar esa herramienta?
Uso distintas técnicas de investigación. Hoy en día, con todo lo que se sabe sobre neuromarketing y la aplicación de la tecnología, entendemos que muchas veces el consumidor te dice algo pero luego su comportamiento real es distinto. Entonces, a veces quedarte con las investigaciones tradicionales no alcanza. Yo siempre hice las investigaciones con Sergio Santalla que es un genio, un psicólogo que siempre se dedicó a leer y estudiar el comportamiento; es muy bueno decodificando. Siempre que trabajé con él como consultor los resultados fueron excelentes.
Él ahora se está jubilando y quise ir por otro lado. Quiero ser lo más certera posible pero acá en Uruguay no tenemos aparatología de neuromárketing, es muy costosa. Entonces me puse en contacto con Roberto Bonilla que es un antropólogo muy preparado, con mucha experiencia. Con él estamos armando la investigación para los proyectos 2023.
¿Qué intereses tenés por fuera del trabajo?
Tengo un hijo de dos años y diez meses y mi vida con él cambió muchísimo; no tengo una familia muy numerosa pero sí tengo muchas amigas con las que compartimos tiempo juntos y además tenemos nuestra rutina madre e hijo. Aún así nunca dejé de lado mi vida, juego al hockey, es mi hobby desde que tengo seis años y tengo un equipo desde hace 12 años. Nos juntamos siempre, hacemos asados, etc. Busco tener equilibrio.
Imaginate que te dan el dinero para poner el negocio que vos quieras para que lo hagas ganes o pierdas ¿en qué rubro sería?
Seguro sería algo de la yerba. Hoy en día tengo los recursos, el conocimiento, la experiencia… creo que hoy me quedaría en ese rubro.
Pregunta Nissan: ¿Cuál es tu motor para el 2023?
Dante, mi hijo. Él es mi principal motor en la vida; y yo, mi segundo motor, porque como persona siempre me cuidé y me puse en un lugar alto.