PepsiCo, Inc. obtuvo un valor de marca de US$ 9.800 millones, suficiente para ocupar el cuarto puesto en la categoría de refrescos, pero un 5% menos que en 2012. En el top five se encuentra Nescafe, que obtuvo un valor de marca de US$ 5.600 millones en 2013. Otras marcas que se movieron mucho en 2012 fueron Sprite, que ocupó el octavo lugar (US$ 4.100 millones) y Gatorade, que ocupó el décimo lugar con una participación de US$ 3.800 millones.
El estudio señala que las estrategias implementadas por las principales marcas de bebidas en el año 2013 fueron el shopper marketing, la vinculación de las bebidas y la proyección más allá de la marca.
martes 25 de junio | 2013
Coca-Cola sigue siendo la marca con mayor valor entre las bebidas sin alcohol
Todos los años, BrandZ y Millward Brown Optimor calculan y posicionan las marcas de acuerdo a su valor global. Entendiendo el valor de marca como la cantidad de dinero con el cual una marca contribuye al valor de la compañía entera. Las investigaciones para determinar el valor de marca se basan en datos recogidos de más de dos millones de consumidores y más de 10 mil marcas en más de 30 países. Entre las bebidas sin alcohol, Coca-Cola volvió a lucirse. En 2013, generó un valor de marca de US$ 64.700 millones, un 7% más que en 2012. Diet Coke fue la segunda marca con mejor desempeño en 2013, con ventas por US$ 13.700 millones, un 2% menos que en 2012, mientras que Red Bull generó US$ 10.600 millones, un 6% más que el año anterior.
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