Si uno pregunta cuál es el barrio con mayor historia y tradición comercial en Montevideo sin duda obtiene como respuesta el Centro. Sí, si bien hace algunos años venía ensombreciéndose y bajando cortinas, el Centro es por lejos uno de los sitios comerciales más importantes de Montevideo que ha tenido, en los últimos tiempos, una inyección económica interesante en varios desarrollos inmobiliarios, lo cual ha atraído nuevamente a varias de las marcas más grandes de comida rápida y cafés que, de algún modo, le han devuelto ese qué sé yo a la avenida más conocida de la ciudad.
El punto es que ahora, justamente en esta avenida, más precisamente en la esquina de 18 de Julio y Convención, la tradicional marca uruguaya de ropa interior femenina y masculina Pimentón abrirá -el próximo miércoles 1º de marzo- un nuevo local.
“Se trata de la primera de tres franquicias que tenemos previsto otorgar durante el primer semestre de 2023”, dijo Matías Bonomo, nuevo director de expansión de Pimentón y nieto del fundador de la marca, agregando que esta franquicia del Centro “maneja la nueva imagen corporativa, más amplia y minimalista, que permite llegar más fácil a los productos que se está buscando y crear una nueva experiencia de compra”.
“Todo evoluciona -sostuvo Bonomo- y nosotros hace tres años que venimos aumentando nuestra profundidad de productos, apostamos a un aumento de rentabilidad de los franquiciados y hoy, con este nuevo formato, comenzamos la evolución a una tienda que genere mayor impacto”.
Sin duda Pimentón es una marca que ha crecido en los últimos años y más desde 2019, cuando inició su apuesta de crecimiento a través del modelo de franquicias, llegando a obtener en 2022 el Premio Franquicia del Año otorgado por la consultora SVET.
“En 2019 trazamos una línea de crecimiento sostenido y estamos haciendo un camino muy sólido”, sostuvo Bonomo, agregando que “hemos apostado como empresa franquiciante a ampliar el mix comercial y hoy se puede encontrar en una tienda Pimentón desde buzos de hilo, prendas deportivas y como siempre, la mayor calidad en ropa interior”.
Esta expansión de la marca -fundada en 1977- es llevada adelante, como ya dijimos, por la tercera generación de la familia, que ha sabido capitalizar el reconocimiento que tiene Pimentón en el público femenino junto a las otras marcas del grupo, como son Germe -medias finas de mujer- y Ego -ropa interior masculina-, así como también las marcas brasileñas que representa, DelRio, de ropa interior, y Cor con Amor, de pijamas, que hacen un mix comercial cada vez mejor posicionado.
“La cliente Pimentón hoy encuentra cada vez más productos en nuestras tiendas -dijo el director de expansión de la marca-, ya que tiene opciones para ella, para los chiquitos de la familia y para su pareja”.
En lo que se refiere al franquiciado, Bonomo dijo que para ellos es “un socio estratégico”, ya que la franquicia no invierte en stock de mercaderías -las prendas son a consignación- y al tener tantas tiendas en este formato muestra la solidez de la marca. Según Bonomo, esto minimiza mucho el riesgo que se traduce en operar esa sucursal y focalizarse en brindarle la mejor atención a las clientes.
En suma, la firma referente de ropa interior femenina, que sigue poniendo su foco en “mujeres reales” y de “talles reales”, se acerca cada vez a más mujeres uruguayas. Ahora, también en el Centro la cosa que pone picante.