La campaña llega en un momento de buen desempeño para Fiat en Uruguay. La marca se mantiene como líder del segmento de pick ups por tercer año consecutivo, impulsada principalmente por la performance de Strada, que continúa siendo la camioneta más vendida de su categoría.
Por su parte, Toro aprovecha la instancia para presentar su versión 2026, que incorpora una renovación estética, mejoras de equipamiento y nuevas prestaciones tecnológicas.
Reconocidas por su capacidad de carga, versatilidad y robustez, las pick ups de Fiat han sumado en los últimos años mayores niveles de confort, conectividad y tecnología, buscando responder tanto a quienes utilizan el vehículo para el trabajo como a quienes lo eligen para el uso cotidiano.
Con esta campaña, la marca busca destacar los atributos de ambos modelos y seguir fortaleciendo su presencia tanto en Montevideo como en el interior del país. La producción audiovisual se realizó durante una jornada de rodaje en Punta Espinillo y estuvo a cargo de Oriental Films. El desarrollo creativo fue realizado por Publicis Ímpetu bajo la dirección creativa de Esteban Barreiro.
La campaña forma parte de una estrategia 360°, con presencia en televisión, cine, radio, redes sociales y plataformas digitales, con alcance a nivel nacional.