La identidad busca condensar en una única imagen distintos elementos vinculados a la visita: la figura del Papa, la Trinidad y referencias gráficas asociadas a Uruguay. “Es un trabajo de la agencia, pero también es un trabajo en conjunto con la Iglesia”, explicó Pablo Marqués, presidente de Grupo Punto, quien remarcó que la propuesta fue desarrollada junto al equipo que trabaja en la organización de la llegada del pontífice.
El proceso de aprobación no fue inmediato. Según Marqués, la propuesta presentada al Vaticano incluyó un racional estratégico y una descripción de qué se buscaba comunicar a través de cada uno de los elementos de la identidad. “Ellos lo analizan en profundidad”, señaló. El trabajo debía estar alineado con la visita y con el concepto que acompaña el mensaje del Papa: “una gran alegría”.
“Cada lugar que visita el Papa tiene una identidad”, explicó Marqués, quien destacó que la propuesta uruguaya tiene además el diferencial de haber sido aprobada por el Vaticano. “Tiene el valor de haber sido aprobado por el Vaticano”, resumió.
Pero la identidad visual será apenas una parte del trabajo. Grupo Punto y la Iglesia Católica también están desarrollando una campaña multimedia destinada a generar un clima de alegría alrededor de la llegada del Papa a Uruguay. La estrategia contempla piezas para vía pública, radio, redes sociales y formatos audiovisuales, mientras se continúa definiendo el alcance definitivo de la campaña.
Marqués aclaró que no se trata de una campaña realizada exclusivamente por la agencia: “Una parte de esa campaña la hace la Iglesia, otra parte la hacemos nosotros. Pero todo bajo una misma estrategia”. El trabajo se articula entre el equipo de Grupo Punto y el grupo de comunicación de la Iglesia, en el que participan distintos profesionales y referentes vinculados a la organización de la visita.
La identidad comenzará a verse en las distintas comunicaciones vinculadas a la llegada de León XIV. Para Grupo Punto, el desafío ahora pasa por llevar ese concepto a múltiples formatos y canales, manteniendo una misma línea estratégica y visual para uno de los acontecimientos institucionales y religiosos de mayor relevancia que tendrá Uruguay.