Aunque los rangos de temperatura y precio asociados son definidos en el punto de venta y por tanto son específicos de cada máquina expendedora, el objetivo es ofrecer al consumidor una reducción aproximada del precio del 30% en cada escalón de temperatura. Por ejemplo, hasta los 25 grados, el precio de la lata de 330 ml será de 2 euros; de 26 a 29 grados, baja a 1,4 euros; y a partir de los 30 grados, el precio es 1 euro.
La acción, que culmina en setiembre, fue puesta en marcha por la agencia Momentum, mientras que la aplicación informática que varía el precio del producto en función de la temperatura fue desarrollada por Varadero Software Factory.
viernes 31 de agosto | 2012
Sana envidia. La marca de limonada de Coca Cola en España baja de precio a medida que sube la temperatura
Salvo algunas excepciones, no es fácil encontrar en Uruguay acciones de marcas que realmente nos sorprendan. ¿Falta de creatividad o poco interés de las marcas por invertir? Sea cual sea el motivo, a veces nos da cierta envidia cuando vemos cosas como la que hace Limon&Nada, una marca de limonada de Coca-Cola en España. Instalaron un software en las máquinas expendedoras de la bebida que baja el precio del producto a medida que sube la temperatura. En total, instalaron18 máquinas vending en algunos puntos muy concurridos en el verano español, que tienen una pantalla en la que se señala la temperatura y el precio de la bebida.
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