Que estamos viviendo una ebullición de avances tecnológicos relacionados a la Inteligencia Artificial no es nuevo. Cada vez son más las industrias que incorporan o, al menos, investigan cómo incorporar las nuevas herramientas que surgen a su flujo de trabajo en una carrera que avanza minuto a minuto, de la misma manera que las diferentes IA están aprendiendo desde hace meses. Una de dichas industrias es la de la publicidad y, en Uruguay, la agencia Pimod hace ocho meses que viene empapándose en este nuevo mundo.
Vartan Chakiyian, Director General de Pimod, contó a InfoNegocios que hay un aluvión de herramientas que surgen cada semana y que en la agencia están, en este momento, investigando unas 10 al mismo tiempo. “Más allá de todo lo que está pasando con el chatGPT, que es una herramienta nueva para utilizar, no nos queremos quedar atrás. Hay varias plataformas que nos ayudan y mejoran la velocidad de los procesos y la calidad. Algunas, como Midjourney, ya las tenemos incorporadas y otras las estamos investigando. Creo que lo que estamos viviendo es comparable a lo que en su momento fue la aparición de internet para la publicidad”.
En cuanto al rol que cumple la IA en el trabajo de la agencia, Chakiyian dice: “la agencia tiene que proveer la mirada conceptual, la mirada de desarrollo, la estética y el tono de comunicación, pero estas herramientas nos facilitan la velocidad de construir imágenes, videos y contenidos standard que se hacen muy rápidamente; eso aumenta las posibilidades creativas porque podemos estar más enfocados en lo creativo y no tanto en tareas más tediosas. Creemos que en seis meses esto va a crecer mucho más y el resultado va a ser un producto final mejor para nuestros clientes”.
Con respecto al miedo que existe sobre si la IA va a reemplazar a las personas, comenta que hace ocho meses ellos mismos decidieron sacarse ese miedo mediante sacarle provecho a dichas herramientas, porque “cuanto antes te adaptes va a ser mejor. Esto nos está pasando a todos al mismo tiempo, entonces estamos de la misma manera a la vanguardia que una agencia en Londres, nos pasa lo mismo al mismo tiempo”.
Por su parte, Rafael Dossetti, Director Creativo de Pimod y quien lidera la exploración, comenta: “la clave no está en generar ideas con IA artificial sino en usar la IA para mejorar los procesos de trabajo”. En esa línea, apunta que la idea es atender a todas las partes de dichos procesos: “desde hacer más efectiva una reunión, mejorar una respuesta de mail, el armado de minutas… no nos queremos quedar solo con texto e imagen, es parte del proceso pero todavía falta para demostrar todo el potencial que tiene. Hay muchas herramientas saliendo, algunas van a quedar y otras no, en el medio vamos probando”.
La tarea de explorar puede ser divertida pero no sencilla, principalmente por la cantidad de información que sale todos los días. Para lograr mantenerse al día el equipo se suscribe a muchas publicaciones especializadas (si es que eso existe) y todas las semanas hacen puesta a punto en conjunto.
Hace meses que la empresa viene incorporando IA a sus procesos y en ese tiempo ya han sacado campañas en las que trabajaron con esa clase de herramientas. Todo indica que estamos entrando en una nueva etapa, también en el campo de la publicidad.