La estadía promedio de los turistas que llegan a Uruguay ronda las 48 horas y, en muchos casos, Montevideo funciona como base de esa visita. Sobre esa realidad, la Asociación Turística de Montevideo lanzó 48h Montevideo, una plataforma de escapadas temáticas que busca convertir la oferta dispersa de la capital en un producto turístico integrado y comercializable.
La propuesta se estructura en cápsulas de fin de semana que incluyen alojamiento, experiencias gastronómicas, recorridos culturales, actividades nocturnas y traslados, con paquetes listos para reservar y precios definidos. El modelo contempla tres categorías —Base, Plus y Premium— para adaptarse a distintos presupuestos y perfiles de viajeros.
Detrás de la iniciativa hay una lógica empresarial y de articulación sectorial. El programa integra a 95 socios de la ATM, entre ellos museos, operadores de experiencias, restaurantes, bodegas, hoteles, agencias de viajes, guías y empresas de transporte, bajo un esquema de comercialización conjunta.
Según explicó la organización durante el lanzamiento, el proyecto forma parte del Plan Estratégico 2026-2028 de la ATM y del Hub de Comercialización Transversal desarrollado con apoyo de la Agencia Nacional de Desarrollo (ANDE). La idea es que cada integrante de la cadena turística participe del paquete y reciba ingresos directos a partir de la venta de experiencias integradas.
El sistema funciona a través de un esquema de “matchmaking” que cruza disponibilidad y categorías de servicios entre los distintos proveedores. Además, la ATM implementó un “Sello 48h” para validar estándares de calidad y acuerdos de servicio entre los participantes.
En esta primera etapa, la iniciativa está enfocada en captar turistas provenientes de Buenos Aires, el litoral argentino y el interior de Uruguay, aunque ya se proyecta una expansión hacia el sur de Brasil y campañas segmentadas por intereses. Entre los perfiles identificados aparecen parejas, grupos de amigos, viajeros interesados en la cultura, el vino o propuestas vinculadas a la diversidad.
La comercialización se realiza a través de canales digitales, incluyendo la web oficial del proyecto, el marketplace Montevideo Pass y redes sociales. Una vez realizada la reserva, el usuario recibe un voucher digital con el itinerario completo, confirmación por WhatsApp y un canal de atención durante toda la experiencia.
La propuesta también tendrá una pata física. Próximamente, “48h Montevideo” contará con presencia en la Vitrina ATM, un espacio ubicado frente al Mercado del Puerto que funcionará como centro de información y venta turística para visitantes que lleguen a la ciudad.
La Asociación Turística de Montevideo —integrada por operadores privados, la División Turismo de la Intendencia y el Ministerio de Turismo— viene impulsando distintos proyectos de articulación público-privada con foco en fortalecer la competitividad del destino y generar nuevas oportunidades de negocio para el sector.