Con la llegada de Marinela al país, Bimbo concreta así la presencia de una de las marcas más importantes y con más trayectoria en el grupo, según nos contó la gerente de Marketing de la empresa en Uruguay, Laura Pretini.
De momento, hay tres productos que se están comercializando tanto en canales tradicionales como en grandes superficies —ya están en Tienda Inglesa y en estos días llegarán a dos cadenas importantes más —en el Área Metropolitana. De acuerdo a Pretini, se comenzó por la capital por una cuestión logística, dado a que se trata de pastelitos, productos frescos de corta vida. “La idea es paulatinamente ir llegando a todo el país e ir incorporando más productos”, explicó. Actualmente se pueden encontrar a $ 25 Pingüinos (muffins de chocolate rellenos de crema, con dos unidades), Gansitos (bizcochuelo de vainilla con jalea de frutilla y bañado en chocolate) y Mankeke (una magdalena rellena de dulce de leche). Próximamente entrarán al mercado Tkch, Rollo y Rayita.
En cuanto al posicionamiento de la nueva (para nuestro país) marca, Pretini comentó que hay conocimiento de la existencia de algunos grupos etarios que han estado en contacto con Marinela al tratarse de una marca global. “También hay mucha curiosidad por los productos, porque están cargados de magia, sabor, colorido y son apetitosos. Eso es lo que estamos tratando de comunicar con la campaña y por eso apelamos a la frase ‘solo por antojo’”, señaló.
Si bien Bimbo apuesta a fomentar la industria nacional y por eso entre el 90% y el 95% de los productos que se comercializan se hacen en Uruguay, por ahora los Marinela se están trayendo desde Chile porque no hay capacidad de producción instalada en plaza. “Por el momento, como es una prueba, nos estamos abasteciendo de Chile, pero no descartamos instalar la producción de Marinela en Uruguay si el proyecto tiene éxito en el tiempo”, finalizó.