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Lun 30/11/2009

En Chile encontraron un remedio para que los candidatos recuerden las promesas. Gamalate, el medicamento de Laboratorios Andrómaco que, entre otras cosas, tiene la cualidad de mejorar la memoria, lanzó una divertida campaña en Chile que busca evitar que los candidatos presidenciales se olviden de las promesas que han hecho durante sus campañas. Una idea muy oportuna, lástima que a nadie se le ocurrió hacer algo parecido acá. Quizás hubiera sido un buen producto para auspiciar el debate que no hubo.

• En Chile encontraron un remedio para que los candidatos recuerden las promesas. Gamalate, el medicamento de Laboratorios Andrómaco que, entre otras cosas, tiene la cualidad de mejorar la memoria, lanzó una divertida campaña en Chile que busca evitar que los candidatos presidenciales se olviden de las promesas que han hecho durante sus campañas. Una idea muy oportuna, lástima que a nadie se le ocurrió hacer algo parecido acá. Quizás hubiera sido un buen producto para auspiciar el debate que no hubo.

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Vie 27/11/2009

De clones publicitarios e ideas comoditizadas.

Por estos días los “clones” publicitarios están de moda. Ahora parece que Ramiro Agulla no es la primera vez que “cede” su idea a otros candidatos, tal como sucedió con las publicidades de De Narváez y Lacalle. En 1999, poco después de poner al aire un recordado comercial de la campaña de De la Rúa en Argentina (ver aquí), la misma idea fue “cedida” para la campaña de Fox en México (ver aquí). Ahora, la pregunta es: ¿hasta qué punto, en un mundo tan globalizado, el creativo que genera una idea exitosa puede o no usarla a modo de “commodity”?

• Por estos días los “clones” publicitarios están de moda. Ahora parece que Ramiro Agulla no es la primera vez que “cede” su idea a otros candidatos, tal como sucedió con las publicidades de De Narváez y Lacalle. En 1999, poco después de poner al aire un recordado comercial de la campaña de De la Rúa en Argentina (ver aquí), la misma idea fue “cedida” para la campaña de Fox en México (ver aquí). Ahora, la pregunta es: ¿hasta qué punto, en un mundo tan globalizado, el creativo que genera una idea exitosa puede o no usarla a modo de “commodity”?

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Jue 26/11/2009

Grey viste las casas de La Cigale en honor a sus cinco décadas.

La agencia Grey Uruguay propuso una idea novedosa para que su cliente, La Cigale, festejara sus 50 años. Le dio a cada local una ambientación de acuerdo a una década a partir del 60. Y como si fuera poco, acompaña cada época con recitales en vivo y gustos de helados especialmente creados para cada local. El último recital será el 19 de diciembre en Scosería y Roque Graseras (década del 2000) a cargo de la DJ Paola Dalto.

• La agencia Grey Uruguay propuso una idea novedosa para que su cliente, La Cigale, festejara sus 50 años. Le dio a cada local una ambientación de acuerdo a una década a partir del 60. Y como si fuera poco, acompaña cada época con recitales en vivo y gustos de helados especialmente creados para cada local. El último recital será el 19 de diciembre en Scosería y Roque Graseras (década del 2000) a cargo de la DJ Paola Dalto.

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Mié 25/11/2009

Animalada sigue trabajando (en tiempo récord) para afuera.

 Además de los trabajos para Mattel Elementor, Max Steel, Hotwheels y L.A Care, el estudio de animación Animalada amplía su portafolio para Estados Unidos. Su último trabajo fue una pieza viral para “Weird Al” Yankovic realizado junto a la agencia de “The Ballpark” de Los Ángeles. Y más allá del trabajo en sí mismo, en al agencia reconocen que el verdadero desafío fue terminar la pieza en apenas un mes.

•  Además de los trabajos para Mattel Elementor, Max Steel, Hotwheels y L.A Care, el estudio de animación Animalada amplía su portafolio para Estados Unidos. Su último trabajo fue una pieza viral para “Weird Al” Yankovic realizado junto a la agencia de “The Ballpark” de Los Ángeles. Y más allá del trabajo en sí mismo, en al agencia reconocen que el verdadero desafío fue terminar la pieza en apenas un mes.

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Mar 24/11/2009

Moré se pone la rayada… (¿florecerá en esta Primavera?).

El mismísimo director de Young & Rubicam liderará el proyecto comunicacional del Club Atlético Peñarol, luego de que la directiva carbonera eligiera los oficios de la agencia. Álvaro Moré se pondrá al frente de un equipo multidisciplinario integrado, entre otros, por Diego Lazcano, Pamela Cabrera y Gustavo Laborde. En el diseño y desarrollo digital, se mantienen los servicios de la agencia Garage, dirigida por Andrés Rubino.

• El mismísimo director de Young & Rubicam liderará el proyecto comunicacional del Club Atlético Peñarol, luego de que la directiva carbonera eligiera los oficios de la agencia. Álvaro Moré se pondrá al frente de un equipo multidisciplinario integrado, entre otros, por Diego Lazcano, Pamela Cabrera y Gustavo Laborde. En el diseño y desarrollo digital, se mantienen los servicios de la agencia Garage, dirigida por Andrés Rubino.

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Lun 23/11/2009

Agile a todas luces en vía pública. A través de un novedoso recurso de iluminación backlight, que utiliza un sistema secuencial de leds (dispositivos de electroluminiscencia), el nuevo Agile de Chevrolet se presentó en vía pública con un juego de luces que potencia el concepto utilizado en la campaña: “es real, es un sueño”. La iluminación estándar del póster fue modificada para resaltar el efecto neón del cartel, logrando generar mayor impacto y recordación. Toda la propuesta fue concebida por McCann Erickson Uruguay, agencia de la marca. Podés ver el trabajo aquí.

• Agile a todas luces en vía pública. A través de un novedoso recurso de iluminación backlight, que utiliza un sistema secuencial de leds (dispositivos de electroluminiscencia), el nuevo Agile de Chevrolet se presentó en vía pública con un juego de luces que potencia el concepto utilizado en la campaña: “es real, es un sueño”. La iluminación estándar del póster fue modificada para resaltar el efecto neón del cartel, logrando generar mayor impacto y recordación. Toda la propuesta fue concebida por McCann Erickson Uruguay, agencia de la marca. Podés ver el trabajo aquí.

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Vie 20/11/2009

Movistar se impuso a Telefónica como paraguas de marca de servicios.

La marca Movistar asumirá todo el rango comercial en España y Latinoamérica, desde las relaciones con clientes y consumidores, denominación de productos y servicios hasta patrocinios comerciales, y vendrá aparejada con un cambio de logotipo. La imagen de Telefónica se reservará como marca institucional para empleados, inversores, multinacionales y eventos de responsabilidad social y corporativa. Los cambios se darán entre 2010 y 2011.

• La marca Movistar asumirá todo el rango comercial en España y Latinoamérica, desde las relaciones con clientes y consumidores, denominación de productos y servicios hasta patrocinios comerciales, y vendrá aparejada con un cambio de logotipo. La imagen de Telefónica se reservará como marca institucional para empleados, inversores, multinacionales y eventos de responsabilidad social y corporativa. Los cambios se darán entre 2010 y 2011.

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Jue 19/11/2009

Quebramos una lanza por la publicidad local.

La similitud de los spots de campaña del argentino Francisco De Narváez y el uruguayo Luis A. Lacalle le costará la cabeza a varios, empezando por el publicista argentino Ramiro Agulla a quien ya le llegaron los reclamos del Partido Nacional. Quizás se olvidaron de “el gran jurado”, Internet, que fue el medio por donde se advirtió la situación y se pudo ver y comparar la similitud. Pero más allá de la situación, incómoda y riesgosa para la fórmula nacionalista, el hecho pone de manifiesto, una vez más, que no todo lo que viene de afuera es siempre mejor.

• La similitud de los spots de campaña del argentino Francisco De Narváez y el uruguayo Luis A. Lacalle le costará la cabeza a varios, empezando por el publicista argentino Ramiro Agulla a quien ya le llegaron los reclamos del Partido Nacional. Quizás se olvidaron de “el gran jurado”, Internet, que fue el medio por donde se advirtió la situación y se pudo ver y comparar la similitud. Pero más allá de la situación, incómoda y riesgosa para la fórmula nacionalista, el hecho pone de manifiesto, una vez más, que no todo lo que viene de afuera es siempre mejor.

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Mié 18/11/2009

Etiquet se pone en campaña contra lo que te irrita.

Desarrollada por la agencia Anelo, la nueva campaña de desodorante Etiquet apunta a que expreses qué es lo que te irrita algo que, por supuesto, Etiquet no hace. “Hicimos un rediseño del packaging, y ahora el lanzamiento de la línea Roll On que ayudó mucho a que las ventas crecieran” comentó Susana Anelo, directora de la agencia. La campaña va a tener un desarrollo en radio y algo participativo con un espacio para que la gente manifieste qué cosas le irritan adelantó la publicista.

• Desarrollada por la agencia Anelo, la nueva campaña de desodorante Etiquet apunta a que expreses qué es lo que te irrita algo que, por supuesto, Etiquet no hace. “Hicimos un rediseño del packaging, y ahora el lanzamiento de la línea Roll On que ayudó mucho a que las ventas crecieran” comentó Susana Anelo, directora de la agencia. La campaña va a tener un desarrollo en radio y algo participativo con un espacio para que la gente manifieste qué cosas le irritan adelantó la publicista.

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Mar 17/11/2009

Persecución de un Toyota cortó el tránsito en Montevideo.

Si anduviste este fin de semana en las inmediaciones de Av. del Libertador entre Uruguay y Paysandú te habrás dado cuenta de que el tránsito estaba cortado pero no a causa de un acto político sino por la filmación de un comercial para Toyota Puerto Rico. La filmación estuvo a cargo de la productora local Salado Media que realizó el trabajo para la agencia Badillo Nazca Saatchi & Saatchi de Puerto Rico, que tiene al frente de su departamento creativo al también uruguayo Juan Carlos Rodríguez.

• Si anduviste este fin de semana en las inmediaciones de Av. del Libertador entre Uruguay y Paysandú te habrás dado cuenta de que el tránsito estaba cortado pero no a causa de un acto político sino por la filmación de un comercial para Toyota Puerto Rico. La filmación estuvo a cargo de la productora local Salado Media que realizó el trabajo para la agencia Badillo Nazca Saatchi & Saatchi de Puerto Rico, que tiene al frente de su departamento creativo al también uruguayo Juan Carlos Rodríguez.

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Lun 16/11/2009

Board Creativo Regional de Publicis tiene dos uruguayos. Mario Taglioretti y Esteban Barreiro, directores generales creativos de Publicis Ímpetu fueron sumados al Board Creativo Regional de Publicis Latinoamérica que acaba de formarse. “Estamos trabajando en este proyecto desde hace unos meses con Brasil, Argentina y Uruguay, las tres oficinas más ganadoras de la red en la región” dijo Alejandro Cardoso, CEO de Publicis Mexico cuando anunció la creación del Board.

• Board Creativo Regional de Publicis tiene dos uruguayos. Mario Taglioretti y Esteban Barreiro, directores generales creativos de Publicis Ímpetu fueron sumados al Board Creativo Regional de Publicis Latinoamérica que acaba de formarse. “Estamos trabajando en este proyecto desde hace unos meses con Brasil, Argentina y Uruguay, las tres oficinas más ganadoras de la red en la región” dijo Alejandro Cardoso, CEO de Publicis Mexico cuando anunció la creación del Board.

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Vie 13/11/2009

Productora Oz Media busca negocios en España.

 Pablo Arriola, Director de OZ Media, una productora audiovisual enfocada en la producción de contenidos y desarrollo de formatos de TV está manteniendo reuniones con productoras y canales españoles y seguramente volverá con unos cuantos negocios bajo el brazo. OZ Media integró la delegación de empresas del sector que acompañaron a la Film Comission & Promotion Office de Uruguay, a SILE (Sevilla International Locations Expo).

•  Pablo Arriola, Director de OZ Media, una productora audiovisual enfocada en la producción de contenidos y desarrollo de formatos de TV está manteniendo reuniones con productoras y canales españoles y seguramente volverá con unos cuantos negocios bajo el brazo. OZ Media integró la delegación de empresas del sector que acompañaron a la Film Comission & Promotion Office de Uruguay, a SILE (Sevilla International Locations Expo).

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Jue 12/11/2009

Publicidad oficial ubicó a Young & Rubicam en el podio de las Campanas.

En la última semana Young & Rubicam se consagró como la agencia más premiada en las Campanas de Oro. De las cinco Campanas, cuatro fueron para anunciantes oficiales (Antel, Ministerio de Turismo, Banco de Seguros del Estado e Intendencia Municipal de Montevideo) y una para el producto Aspirina C de Bayer. De las tres Gran Campana, dos fueron por Aspirina C de Bayer (radio y vía pública) y una para la IMM (TV hasta 30 segundos).

• En la última semana Young & Rubicam se consagró como la agencia más premiada en las Campanas de Oro. De las cinco Campanas, cuatro fueron para anunciantes oficiales (Antel, Ministerio de Turismo, Banco de Seguros del Estado e Intendencia Municipal de Montevideo) y una para el producto Aspirina C de Bayer. De las tres Gran Campana, dos fueron por Aspirina C de Bayer (radio y vía pública) y una para la IMM (TV hasta 30 segundos).