En Rocha quieren un turismo más natural y para todo el año.
El cluster de turismo de Rocha, organizado por Pacpymes, está cambiando la oferta turística del departamento. Junto a asesores técnicos del Ministerio de Turismo planean mostrar al turista lo que Uruguay produce desde sectores ganaderos, arroceros o de pesca artesanal. La idea es tender al turismo natural y sustentable y no tan veraniego, para aprovechar mejor los crecientes recursos generados por el rubro turístico en el país, que fueron de US$ 1250 millones en 2009, sin contar el turismo de cruceros ni el de la frontera brasilera.