La compañía selló el acuerdo en línea con su estrategia de posicionamiento local, incorporando al deporte más popular del país como eje de comunicación. El plan incluye contenidos en redes sociales, sorteos de entradas y camisetas oficiales, además de activaciones en jornadas de partido y eventos institucionales.
“En Uruguay es la primera vez que apoyamos al fútbol uruguayo a través de esta alianza”, explicó Gerardo Barindelli, Head of Country Performance de Cabify Uruguay, en diálogo con InfoNegocios.
El ejecutivo señaló que la decisión de asociarse con ambos clubes responde al peso cultural que tienen en el país. “El fútbol es una manera de integrarnos al folclore y a la cultura. En cualquier charla cotidiana aparecen Nacional o Peñarol. Son instituciones que representan esa identidad”, indicó.
Según detalló, el objetivo es llegar a un público amplio y diverso. “Queríamos integrarnos a los dos grandes para dialogar con distintos públicos, sin distinción de banderas”, afirmó. nEl sponsoreo contempla sorteos de entradas cuando los equipos jueguen como locales, camisetas autografiadas por los planteles y generación de contenido exclusivo con jugadores e hinchas. “Vamos a generar propuestas durante todo el año. No queremos que sea solamente presencia de marca, sino que resulte útil para las personas que van al estadio”, sostuvo Barindelli.
En esa línea, Cabify buscará facilitar la movilidad en días de partido, promoviendo alternativas de traslado hacia y desde los estadios. Desde Nacional, su presidente Ricardo Vairo valoró la incorporación. “Es importante continuar construyendo vínculos con empresas que confían en el desarrollo del club. Esta alianza permitirá generar acciones orientadas a nuestros socios e hinchas, fortaleciendo su experiencia en cada jornada deportiva”, señaló.
Por su parte, Ignacio Ruglio, presidente de Peñarol, remarcó: “Es clave seguir generando acuerdos que amplíen oportunidades para nuestros hinchas y potencian el vínculo con la comunidad. La llegada de Cabify suma una nueva herramienta para acompañar la experiencia de cada partido”.
El contrato tiene una vigencia inicial por la temporada actual, con posibilidad de extensión. Con este paso, Cabify incorpora al fútbol profesional como nuevo territorio de marca en Uruguay y se suma al clásico desde la movilidad.