Larsen, la agencia de publicidad dirigida por Sonsoles Moura y Gonzalo Eyherabide especializada en el estudio de la idiosincrasia y la cultura uruguayas, realizó esta campaña en el marco de su trabajo con Susa-Suzuki del grupo Curcio Capital.
Se trataba de construir un posicionamiento de marca desde el lanzamiento de este modelo para Suzuki “la marca que entiende a los uruguayos”. El gran hallazgo estratégico y creativo de esta campaña se expresa en el concepto “Híbridos, somos todos”. Este claim de campaña cierra con la apelación: “el híbrido para todos”.
Y es que, al final del día, todos somos híbridos. Todos tenemos al menos “dos motores”, como el eléctrico ISG y el de combustión Dualjet del Swift Hybrid, que nos mueven.
Uno de los audiovisuales presenta una almacenera, que resulta ser también la confidente “psicóloga” de un cliente frente a sus problemas de pareja. En la radio, las piezas también apuestan al mismo juego: está el “ingeniero y asador” o la “agente inmobiliaria y botánica”. En cuanto a las gráficas, descubrimos a la “librera-profe de yoga” o el “DT de fútbol y constructor”, entre otros híbridos.