Uruguay es uno de los países más avanzados sobre este tema en Latinoamérica, siguen existiendo diferencias importantes en el reparto de quehaceres en el hogar. Según las estadísticas, se calcula que los hombres dedican un 50% menos de tiempo que las mujeres a las tareas del hogar.
Es por eso que Beko promueve el cuidado del medio ambiente, la eficiencia energética pero también, los valores familiares. La campaña se integra con diferentes materiales que van desde videos presentando la #LíneaSinGénero, afiches con estadísticas, y un manual de uso de la línea alojados aquí.