La mirada de...

Jue 31/03/2011

La mirada de Carlos Fleurquin

"En un mercado en donde las agencias hoy compiten con desarrolladores de aplicaciones, boutiques y cualquiera que se anima a tirar una idea, no podemos quedarnos dormidos.
Hay que seguir agregando valor y desarrollar nuevas capacidades. Es ahí donde entra a ser muy importante el manejar las nuevas plataformas y que se vaya metiendo en el ADN de los integrantes de la agencia. Ya no pueden estar aislados, todos hacen todo. El camino es la polifuncionalidad dentro de la agencia para encontrar nuevos modelos, con lo cual la determinación y disposición para solucionar problemas es la clave”.

  • "En un mercado en donde las agencias hoy compiten con desarrolladores de aplicaciones, boutiques y cualquiera que se anima a tirar una idea, no podemos quedarnos dormidos.
    Hay que seguir agregando valor y desarrollar nuevas capacidades. Es ahí donde entra a ser muy importante el manejar las nuevas plataformas y que se vaya metiendo en el ADN de los integrantes de la agencia. Ya no pueden estar aislados, todos hacen todo. El camino es la polifuncionalidad dentro de la agencia para encontrar nuevos modelos, con lo cual la determinación y disposición para solucionar problemas es la clave”.

Mié 30/03/2011

La mirada de Diego Lev

“Los medios masivos tradicionales siguen siendo el canal más potente para los mensajes publicitarios. De hecho hasta las empresas puntocom lo entienden así y sienten la necesidad de anunciar también en televisión, prensa o vía pública.
Sin embargo, lo que ocasionó internet fue mucho más que introducir un nuevo soporte. La revolución consistió en modificar la forma de percibir el mundo, las distancias, las relaciones.
Basta ver navegar a un niño de 5 años para comprender que él pertenece a un mundo en el que nosotros somos inmigrantes. La cuestión ahora es cómo anunciar en medios tradicionales para un consumidor absolutamente nuevo”.

  • “Los medios masivos tradicionales siguen siendo el canal más potente para los mensajes publicitarios. De hecho hasta las empresas puntocom lo entienden así y sienten la necesidad de anunciar también en televisión, prensa o vía pública.
    Sin embargo, lo que ocasionó internet fue mucho más que introducir un nuevo soporte. La revolución consistió en modificar la forma de percibir el mundo, las distancias, las relaciones.
    Basta ver navegar a un niño de 5 años para comprender que él pertenece a un mundo en el que nosotros somos inmigrantes. La cuestión ahora es cómo anunciar en medios tradicionales para un consumidor absolutamente nuevo”.

Mar 29/03/2011

Santiago Cámara:

“Hay que pensar en las ideas y no tanto en los spots, las radios y los avisos de prensa. De acá a cinco o a diez años hay que pensar en las ideas y enfocarnos más que nada en ellas porque si te cegás con un comercial o un aviso de prensa te vas acotar bastante en lo que le vas a presentar después al cliente. Si en cambio presentás una idea, el final va a ser mucho mejor. El mundo está yendo hacia lo digital y las redes sociales. Son usuarios que están ahí, tienen el mismo lenguaje y las mismas herramientas. Es un medio que tenemos que explotar a full y tratar de proyectarnos porque es el futuro de la publicidad”.

  • “Hay que pensar en las ideas y no tanto en los spots, las radios y los avisos de prensa. De acá a cinco o a diez años hay que pensar en las ideas y enfocarnos más que nada en ellas porque si te cegás con un comercial o un aviso de prensa te vas acotar bastante en lo que le vas a presentar después al cliente. Si en cambio presentás una idea, el final va a ser mucho mejor. El mundo está yendo hacia lo digital y las redes sociales. Son usuarios que están ahí, tienen el mismo lenguaje y las mismas herramientas. Es un medio que tenemos que explotar a full y tratar de proyectarnos porque es el futuro de la publicidad”.

Lun 28/03/2011

La mirada de Martín Luzardo:

“Me siento afortunado de vivir esta época de la comunicación donde ya sea a través de las redes sociales o de la web 2.0 el consumidor tiene tanto poder y produce el contenido de las piezas que se ven, soy bastante optimista de lo que va a pasar de acá a cinco años. Las ideas, que es lo nuestro, van a valer cada vez más y van a ser la diferencia. El rol del consumidor incrementará las buenas ideas. Los mensajes ya no son impuestos por la marca o el medio sino que hay que construirlos casi en sociedad con el consumidor”.

  • “Me siento afortunado de vivir esta época de la comunicación donde ya sea a través de las redes sociales o de la web 2.0 el consumidor tiene tanto poder y produce el contenido de las piezas que se ven, soy bastante optimista de lo que va a pasar de acá a cinco años. Las ideas, que es lo nuestro, van a valer cada vez más y van a ser la diferencia. El rol del consumidor incrementará las buenas ideas. Los mensajes ya no son impuestos por la marca o el medio sino que hay que construirlos casi en sociedad con el consumidor”.

Vie 25/03/2011

La mirada de Diego Piñeiro Andreoli

“El mercado está muy competitivo. Ha mejorado mucho después de la crisis pero todavía no alcanzó los niveles de crecimiento y de profesionalismo que debiera. Está muy competitivo no sólo a los cambios estructurales de las agencias, con la dificultad de que es un mercado relativamente pequeño. Los cambios tecnológicos y algunos otros fenómenos también han traído más oportunidades. Me imagino una mayor profesionalización, veo un crecimiento en los medios de comunicación, básicamente por un cambio en el consumo de medios, y sigo viendo a la publicidad como motor esencial que explica el crecimiento del consumo”.

  • “El mercado está muy competitivo. Ha mejorado mucho después de la crisis pero todavía no alcanzó los niveles de crecimiento y de profesionalismo que debiera. Está muy competitivo no sólo a los cambios estructurales de las agencias, con la dificultad de que es un mercado relativamente pequeño. Los cambios tecnológicos y algunos otros fenómenos también han traído más oportunidades. Me imagino una mayor profesionalización, veo un crecimiento en los medios de comunicación, básicamente por un cambio en el consumo de medios, y sigo viendo a la publicidad como motor esencial que explica el crecimiento del consumo”.

Jue 24/03/2011

La mirada de Antonia Taboada

¨Lo que más ha cambiado en estos años es el rol del consumidor, por tanto, su percepción. Pasó de receptor pasivo a ejercer el poder. Creo que en el futuro, con mayor velocidad que hasta ahora, seguirá ese proceso, donde él es quien otorga lugar y significado a las marcas.  El consumidor tiene otro poder de filtro. Esto nos obliga a diseñar nuevas estrategias para que los mensajes sean eficaces. El medio es el mensaje, pero el consumidor es quien decide hasta donde. Seguramente habrá más cambios en los formatos, pero no en los contenidos, porque en el fondo -con algunos matices- todos deseamos y tememos las mismas cosas.  Y en un mercado como el nuestro, de bajos presupuestos, lo que se necesita cada vez más, es buena creatividad, en todas las áreas¨.

  • ¨Lo que más ha cambiado en estos años es el rol del consumidor, por tanto, su percepción. Pasó de receptor pasivo a ejercer el poder. Creo que en el futuro, con mayor velocidad que hasta ahora, seguirá ese proceso, donde él es quien otorga lugar y significado a las marcas.  El consumidor tiene otro poder de filtro. Esto nos obliga a diseñar nuevas estrategias para que los mensajes sean eficaces. El medio es el mensaje, pero el consumidor es quien decide hasta donde. Seguramente habrá más cambios en los formatos, pero no en los contenidos, porque en el fondo -con algunos matices- todos deseamos y tememos las mismas cosas.  Y en un mercado como el nuestro, de bajos presupuestos, lo que se necesita cada vez más, es buena creatividad, en todas las áreas¨.

Mié 23/03/2011

La mirada de Martín González Castro

“En el futuro próximo habría una mayor integración entre las dos plataformas del diario (print y web), de manera que pueda acompasar la facturación y que cada vez tenga más peso dentro de los ingresos del diario. Cuando yo entré, hace tres años, era una apuesta al futuro. Hoy es un complemento y hemos logrado casos de éxito como el Mundial donde se facturó lo mismo por Internet que por el papel. A pesar de las diferencias en la facturación de ambas plataformas, Internet está creciendo cada vez más y la apuesta es que en unos años compita con la televisión”.

  • “En el futuro próximo habría una mayor integración entre las dos plataformas del diario (print y web), de manera que pueda acompasar la facturación y que cada vez tenga más peso dentro de los ingresos del diario. Cuando yo entré, hace tres años, era una apuesta al futuro. Hoy es un complemento y hemos logrado casos de éxito como el Mundial donde se facturó lo mismo por Internet que por el papel. A pesar de las diferencias en la facturación de ambas plataformas, Internet está creciendo cada vez más y la apuesta es que en unos años compita con la televisión”.

Mar 22/03/2011

“La publicidad cambia todos los días, se renueva. Hay mucha gente joven que aporta y personas de generaciones anteriores que empezaron a aggiornarse, cosa que hasta hace un tiempo costaba más. Estamos bastante quedados con respecto al mundo. No desde el lado de los publicistas, sino a nivel cultural. Pero estamos avanzando, la publicidad se esta profesionalizando y en el futuro habrá mas boutiques de diseño y gente especializada en la parte de planeamiento estratégico”. 

  • “La publicidad cambia todos los días, se renueva. Hay mucha gente joven que aporta y personas de generaciones anteriores que empezaron a aggiornarse, cosa que hasta hace un tiempo costaba más. Estamos bastante quedados con respecto al mundo. No desde el lado de los publicistas, sino a nivel cultural. Pero estamos avanzando, la publicidad se esta profesionalizando y en el futuro habrá mas boutiques de diseño y gente especializada en la parte de planeamiento estratégico”. 

Lun 21/03/2011

Mirada de Verónica Yafe

“Hay mayor competencia, por la división de agencias, por eso es fundamental agregar valor y tratar de diferenciarse. Nosotros como comunicadores debemos captar la atención del público, que es cada vez más esquivo y exigente. No quieren un discurso de la marca unilateral, buscan dialogar. Cambió la lógica del discurso y seguramente en el futuro los fenómenos de la comunicación van a cambiar más vertiginosamente, por lo que se va a requerir una atención mayor”.

  • “Hay mayor competencia, por la división de agencias, por eso es fundamental agregar valor y tratar de diferenciarse. Nosotros como comunicadores debemos captar la atención del público, que es cada vez más esquivo y exigente. No quieren un discurso de la marca unilateral, buscan dialogar. Cambió la lógica del discurso y seguramente en el futuro los fenómenos de la comunicación van a cambiar más vertiginosamente, por lo que se va a requerir una atención mayor”.

Vie 18/03/2011

La mirada de Martín Olivera

“Es un buen momento no sólo para el país sino para la publicidad, que está más competitiva. Eso hace que nos apoyemos mucho en equipo. La proyección siempre es difícil en Uruguay, pero si las condiciones se mantienen, todo tiende a mejorar. Es bueno por un lado y complejo por el otro. Aparece la especialización: uno hace la alternativo, otro la digital, etc. El mundo de la publicidad se torna tan complejo como el de la vida real. Lo positivo es que no hay un techo”.

  • “Es un buen momento no sólo para el país sino para la publicidad, que está más competitiva. Eso hace que nos apoyemos mucho en equipo. La proyección siempre es difícil en Uruguay, pero si las condiciones se mantienen, todo tiende a mejorar. Es bueno por un lado y complejo por el otro. Aparece la especialización: uno hace la alternativo, otro la digital, etc. El mundo de la publicidad se torna tan complejo como el de la vida real. Lo positivo es que no hay un techo”.

Jue 17/03/2011

La Mirada de Juan Vernazza

“La publicidad está mucho más ‘ejecucional’ y va a seguir por ese camino. En los últimos años se ha avanzado más en las áreas del `hacer´ que en el trabajo clásico de pensar sobre las marcas. No es que no se haga, se hace menos porque cada vez hay más firmas internacionales y menos en el mercado local para poder pensar, posicionar. Sí hay un cambio notorio de los consumidores. Y se seguirá igual. Se va a pensar más en ellos y en las personas en general”.

  • “La publicidad está mucho más ‘ejecucional’ y va a seguir por ese camino. En los últimos años se ha avanzado más en las áreas del `hacer´ que en el trabajo clásico de pensar sobre las marcas. No es que no se haga, se hace menos porque cada vez hay más firmas internacionales y menos en el mercado local para poder pensar, posicionar. Sí hay un cambio notorio de los consumidores. Y se seguirá igual. Se va a pensar más en ellos y en las personas en general”.

Mar 15/03/2011

La mirada de Fernanda Ariceta

“Los medios de comunicación van a continuar desarrollando el papel fundamental que tienen en la sociedad y en particular en la uruguaya donde deben acompañar el desarrollo y por fin el despegue de nuestro país para transformarnos en una sociedad sostenible e integrada a la economía mundial de forma competitiva. Persisten los desafíos que el mercado interno -muy pequeño-  impone pero la evidencia reciente, y que  continuará en los próximos 5 años, es que los sectores políticos y empresariales han visto la necesidad y el valor de salvaguardar y potenciar un sistema de medios serio y responsable. La integración de los formatos tradicionales con las “nuevas” plataformas 2.0 (¡y lo que vendrá!) también será fundamental para lograr esa sustentabilidad”.

  • “Los medios de comunicación van a continuar desarrollando el papel fundamental que tienen en la sociedad y en particular en la uruguaya donde deben acompañar el desarrollo y por fin el despegue de nuestro país para transformarnos en una sociedad sostenible e integrada a la economía mundial de forma competitiva. Persisten los desafíos que el mercado interno -muy pequeño-  impone pero la evidencia reciente, y que  continuará en los próximos 5 años, es que los sectores políticos y empresariales han visto la necesidad y el valor de salvaguardar y potenciar un sistema de medios serio y responsable. La integración de los formatos tradicionales con las “nuevas” plataformas 2.0 (¡y lo que vendrá!) también será fundamental para lograr esa sustentabilidad”.

Mar 15/03/2011

La mirada de María Clara Otegui

“En los últimos años Young & Rubicam se ha consolidado como mejor agencia en creatividad y planificación estratégica, además de certificarse en ISO, recibir el Premio Nacional de Calidad y de ser una de las mejores empresas para trabajar en Uruguay según Great Place To Work. Sin descuidar estos aspectos, nuestro desafío actual en Young & Rubicam es lanzarnos en busca del liderazgo en el área digital”.

  • “En los últimos años Young & Rubicam se ha consolidado como mejor agencia en creatividad y planificación estratégica, además de certificarse en ISO, recibir el Premio Nacional de Calidad y de ser una de las mejores empresas para trabajar en Uruguay según Great Place To Work. Sin descuidar estos aspectos, nuestro desafío actual en Young & Rubicam es lanzarnos en busca del liderazgo en el área digital”.