Mucho más que plumas: Montblanc presentó su nueva línea de relojes (con entre US$3.000 y US$5.000 podés tener el tuyo)

(Por Sabrina Cittadino) Montblanc siempre estuvo muy vinculada, sobre todo, al diseño y venta de plumas. Sin embargo, esa unidad de negocio hoy representa menos del 50% de las ganancias mundiales de la marca de lujo alemana. Por eso es que desde hace tres años, Montblanc ha intentado cambiar esa percepción en el mercado uruguayo de la mano de nuevas categorías. Días atrás se presentó la nueva colección de relojes deportivos, cuyo precio va desde los US$3.000 hasta los US$5.000.

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Con un evento en Barón, la barbería que esconde un secreto, que tuvo como personalidades destacadas a Santiago Urrutia y Gustavo Trelles, Montblanc presentó en sociedad a su nueva colección en el rubro relojería. El director de la marca para Latinoamérica y el Caribe, Anouar Guerraoui, estuvo presente y conversó con nosotros sobre las características de los modelos “Timewalker”.

Se trata de una veta que todavía no estaba del todo cubierta por Montblanc. Ya existían las colecciones con modelos clásicos y otras dedicadas a mujeres, pero faltaba una con relojes deportivos. Precisamente, “Timewalker” está inspirada en las carreras de autos de los años 50 —por eso la presencia de Urrutia y Trelles —y, asimismo, con el auge de lo vintage, el objetivo es atraer a un público diferente al que ya está acostumbrado a acercarse a Montblanc. “En Sudamérica a los hombres jóvenes les gusta mucho más el reloj deportivo que el clásico, por eso si bien para la marca es el nacimiento más importante del año, lo es mucho más para mí, que estoy a cargo de una región en la que la nueva colección tendrá un gran impacto”, explicó Guerraoui.

Si bien desde hace 40 años, aproximadamente, que la marca está presente en Uruguay, hace tres que ha visto un crecimiento muy marcado en sus ventas. De acuerdo al director de Montblanc para la región, se debe no solamente a la mejor dinámica a nivel económico y a la mayor llegada de turistas, sino también al cambio que hizo la marca de intentar potenciar todas sus unidades de negocio, no solamente la de plumas, a la que históricamente se la había vinculado —es más, hoy menos del 50% de las ganancias a nivel mundial provienen de los accesorios de escritura —. “Hoy la gente ve a Montblanc como una marca de lujo completa y el mercado uruguayo tiene mucho potencial como para permitir el desarrollo de ella. Antes la gente compraba los productos afuera; ahora los compra aquí”, dijo Guerraoui.

Con la modificación que hubo para que la marca tuviera otra visibilidad con toda su gama de productos en el mercado, también vino un cambio en el enfoque del público. Si bien Montblanc siempre ha apostado a hombres profesionales de entre 35 y 50 años, el director de la marca reconoció que hay mucho trabajo para hacer con los jóvenes. “Los jóvenes son los grandes consumidores de lujo hoy en día. Eso se nota, por ejemplo, con la apertura de más tiendas de marcas de lujo en los centros comerciales en los últimos años. Hay una tendencia marcada y nosotros no podemos quedarnos atrás”, indicó. Y es precisamente a esto hacia donde también apunta la nueva colección “Timewalker”, a despertar en los jóvenes el bichito de la curiosidad de una marca de 111 años de historia.

Con respecto a los modelos de la colección, Guerraoui explicó que son ocho referencias diferentes, y los costos varían si es automático o crono, o según el tipo de brazalete que tenga. “El precio varía entre los US$3.000 y los US$5.000; el más caro es todo de oro”, finalizó.

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