Pablo Radice, director ejecutivo Havas Media Uruguay
“MPG, una de las agencias de medios de Havas Media Group, cumple 35 años en la industria publicitaria global y hace más de 8 años que actúa en el mercado uruguayo. Este año hemos renombrado a MPG como Havas Media Uruguay acompañando el proceso global de cambio buscando tener una red de agencias con un servicio centrado en el cliente.
Principalmente nuestra actividad se focaliza en encontrar y optimizar los diferentes puntos de contacto para vincular consumidores y marcas, buscando generar experiencias positivas con los compradores, ya que son estas experiencias las que nutren a la marca de un valor, de un significado. Buscamos desarrollar estas acciones de manera integral mirando todos los puntos de contacto y sus aportes de manera simultánea.
Dentro de la industria uno de los grandes desafíos son los cambios en consumidores, mercados y marcas, en conjunto con la multiplicidad de estímulos que reciben los compradores lo que hace que se pierda el impacto, el valor. Basándonos en esto desarrollamos a nivel global una iniciativa, Meaningful Brands, que explora la sustentabilidad de la marcas y que muestra que hay un gran porcentaje de ellas que no son relevantes para los consumidores.
Esta iniciativa, que se está aplicando progresivamente en todos los mercados, busca contribuir a mejorar y redefinir la conexión de la marca con el consumidor para ser más significativa, aumentando la longevidad de estas relaciones.
La educación es una de las herramientas principales para que los uruguayos puedan capitalizar las oportunidades que le den al país un desarrollo sostenible, siendo generadora de creciendo en múltiples aspectos como los factores sociales y económicos que impactan en la calidad de vida”.
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